Perchè è importante l'ottimizzazione sui Motori di Ricerca?

Sembra banale, ma non sempre ci pensiamo: il motore di ricerca propone al navigatore un prodotto o un servizio nel momento più opportuno, cioè nel momento stesso in cui il potenziale cliente lo sta cercando! Quale altra forma di promozione web può dirsi più mirata che un buon posizionamento nei risultati organici dei motori di ricerca?

Un buon posizionamento, entro le prime venti o trenta posizioni, è condizione quasi indispensabile perché il potenziale cliente ci veda, ma il messaggio che trasmettiamo in quelle due o tre righe che la pagina dei risultati mostra è decisivo affinché questa persona faccia “click” sul nostro link invece che su quello di un concorrente.

Ciò significa che, come tutti gli esperti di search engine marketing non si stancheranno mai di ripetere, non è tanto importante un buon posizionamento quanto il tasso di “conversione” che il risultato di un’interrogazione sui motori di ricerca sarà in grado di produrre, cioè il numero di azioni (acquisto, iscrizione ad un servizio, abbonamento ad una newsletter, ecc.) che la nostra campagna indurrà nei potenziali clienti.

Questa è la vera differenza tra un’ottima strategia di search engine marketing ed una mediocre campagna di ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca.
Comparire tra i primi dieci nella pagina dei risultati serve a poco se il titolo del collegamento che il motore mostra è “Titolo pagina” oppure se la descrizione del link è "fai click qui per saltare la intro"

E ancora: gli algoritmi di catalogazione e ranking che i motori di ricerca utilizzano sono sempre più sofisticati ed in continuo divenire: essere in prima o seconda posizione oggi non significa che domani saremo ancora in alto perché le tecniche di ottimizzazione delle pagine web sono in continua evoluzione.

Quello dei motori di ricerca è uno dei settori a più alta competitività nel mondo dell’information technology.

Ottimizzazione Siti Web

Campagne Pay per Click (PPC)

Per aumentare i risultati ottenuti da una campagna di ottimizzazione si possono pianificare campagne di PPC, ossia includere il collegamento al vostro sito tra i link sponsorizzati che appaiono sia sulle ricerche nei motori sia come spot pubblicitari in siti pertinenti al prodotto pubblicizzato.

Il costo di tale campagna è proporzionale ai click ottenuti sul sito e conoscendo già il tasso di conversione dei visitatori del sito è facile quantificare il rendimento della campagna.

A differenza delle campagne di marketing tradizionali tramite questo sistema si ha a priori una stima esatta del rendimento della campagna. La campagna verrà visualizzata unicamente ai visitatori profilati in precedenza per sesso, ubicazione e età. In più andremo a mostrarla unicamente ai visitatori che cercano informazioni a targhet con il vostro prodotto, vi faccio un esempio: la cocacola fa pubblicità in tv anche ad anziani a cui farà poco effetto la campagna e indipendentemente dallo spettatore lo spot andrà pagato.

Le campagne Pay per Click di un ipotetico ecommerce di prodotti per la casa andranno mostrate unicamente ai visitatori che cercano informazioni sulla categoria merceologica e verrà pagata solo se verrà effettuato il click sullo spot e quindi l'accesso al sito!

Per un stima ipotetica sulle visite al sito potete usare questo strumento: